ネット広告運用報告/2017年3月23日(木曜日)

CPA目標1,800円のクライアント。消化金額6.1万円、CV24、CPA2,572円。ちょっと寂しい結果となった。この時期(月の後半)はCPA調整がしにくい時期なので2,000円台で運用出来たことが◯とべきかもしれないが、この時期に2,000円弱で回せるようにしていきたいね。どうなんだろう?目標値を合わせる期間を長くしているから、少々悪い運用が続いても平均値でみたら誤差になっちゃうから、そほれど入札調整が入らない。であれば期間を短くすることで、悪い日が続いた場合にすぐに調整が入るようにしたほうがいいのだろうか?ちなみに現在は90日で合わせる設定にしている。90日CPA:1,740、30日CPA:1,658、7日CPA:¥1,960。まあ、こんなもんちゃこんなもんか。株とかの平均移動曲線に考え方が似ているような気がする。いままで当日のCPAをチェックしていたけど、7日、30日のCPAも合わせてチェックしていくことで、何か新しい気付きが得られるかもしれない。

CPA目標5,000円のクライアント。消化金額:3.9万(G:2.1万、Y:1.8万)、CV:7(G:5、Y:2)、CPA:5,571円(G:4,237円、Y:円)。まずまずの運用となった。Y広告は日予算3万円を目処にしているけど2万円も消化できない日だった。まあこれは入札調整が入っているので仕方ない。もう少しクリック累積があれば、残すべきでないキーワードも見えてくるだろう。もう少し時間が必要だ。

ECショップのクライアント。ECショップのクライアント。AdWords、30日ROAS:400.93%、7日ROAS:76.80%。アドエビスの集計、CV:11。まずまずの運用となった。アドエビスのコンバージョン属性をみてみると、Facebook広告の直接効果、間接効果が、イメージしているような順番でクリックされていない。少なくともAという商品を見た後のAの広告は「リマケ」として見せたい。これが「Aの認知広告」→「Aの認知広告」という順番でクリックされていることが結構ある。これは、広告セットの段階で「A商品への未訪問者」という条件を付け加えないと解決出来ないね。そうなると、広告セットに複数の商品の広告は入れれるのか?ちょっと広告の構成を見直す必要があるのかもしれない。

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